Рингтон ЕР победил фабрику ботов

Кажется, сегмент неповоротливой политической рекламы все-таки начал осваивать новые ниши. Зубодробительные АПМ (агитационно-пропагандистские материалы) в стиле «Голосуй за» и бездумный тираж тезисов по сетям в расчете на зомбирование масс - больше не тренд.

Как сообщает известный в профессиональных кругах портал Advertology, занимающийся исследованиями в области рекламы и маркетинга, флагманом строительства новой парадигмы промотехнологий в политике неожиданно стала консервативная «Единая Россия». Для продвижения своего уникального продукта – праймериз, или предварительного голосования ( технологии отбора кандидатов на выборы), партия задействовала рекордное за всю историю предвыборных эпизодов современной России число интернет-проектов, вирусных роликов и других нетривиальных инструментов.

Интерактив

Главный месседж, который единороссы посылали, кажется, прежде всего самим себе – порвать шаблон. И так во всем. Если привычным делом для политических партий является тщательное обсуждение списка своих кандидатов на выборы в высоких кабинетах за плотно закрытыми дверями, то ЕР решила составлять этот список, что называется, прилюдно. Открыла сайт pg.er.ru и предложила там всем – кроме оппонентов, разумеется, - регистрироваться как кандидатам на свое предварительное голосование. После регистрации (и одобрения заявки, которая подкреплялась пакетом необходимых кандидату документов) каждому предоставлялся доступ к личному кабинету сайта, где не только отображались биографические данные кандидата, но и все, что он сам считал нужным написать. И если он считал нужным пожурить за что-то партийную организацию или был чем-то там не доволен – никто порыв души не блокировал.

На случай если кандидат оказывался совсем зеленым для политики – а таких как вы понимаете, учитывая невиданную открытость процедуры – было немало, партия запустила еще один он-лайн сайт «Кандидат». Это виртуальный коучинг-проект, который нагружал головы кандидатов смыслами, статистикой, социологией и прочими азами начинающего политика. Для всех посетителей сайта разработчики предоставили обратную связь.

Прямое включение из «Одноклассников»

Отдельной новацией этой предвыборной кампании стала интеграция одного из блоков предвыборной кампании – дебатов участников праймериз – в соцмедиа.

Судя по всему с принципами таргетирования в партии знакомы Площадкой для такого специфического для массового паблика контента стали «Одноклассники», аудитория которых является для партии целевым электоратом. В течение 2х месяцев – с апреля по конец мая - каждые выходные в группе Предварительное голосование в Одноклассниках запускались трансляции из всех регионов, где в этой время дискутировали кандидаты ЕР. Зрелище не то чтобы захватывающее, но вовлечь даже аполитичную аудиторию удалось.

Кстати, партия попыталась поработать и с более сложными для себя аудиториями – молодежь и протестная аудитория мегаполисов. Баннеры «Предварительное голосование» то и дело появлялись на личных страницах пользователей как контекстная реклама в Фейсбук и Инстаграмме. Не факт, что это эффективно сработало на мобилизацию, но надо признать, имиджевых бонусов самому бренду «Предварительное голосование» добавило. По крайне мере, по социологическим замерам узнаваемость процедуры за этот период выросла более чем на 20%.

47% россиян было известно о проведении «Единой Россией» праймериз – утверждает ВЦИОМ.

В два клика

От традиционных баннеров «фото+слоган» единороссы пока не отказались, но сделали процесс изготовления максимально технологичным. Все на том же сайте pg.er.ru каждый кандидат Партии мог в 2 клика выгрузить готовый макет веб-банера на фирменной подложке с нужной фото и лозунгом и забрать его с сайта для дальнейшего распространения.

В обычный день чудесный день 22 маа-а-я

Непосредственно накануне дня предварительного голосования 22 мая партийные криэйторы «добили» паблик – в сеть попало видео «А ты знаешь, что будет 22 мая?». На коротком тизере не было ничего хоть как-то напоминающего о политике и о выборах. Зато было все, что должно понравится публике – девушка в мокрой майке и неуклюжее падение с велосипеда и все это в обратной промотке.

Одновременно на многих телефонным гудках появились звонки с навязчивой мелодией, под которую до приторности приятный мужской голос сообщал о том, что же все-таки произойдет 22 мая.

В чудесный день
В воскресный день
22 мая
Пройдёт голосование
Мы правильно выбираем

На предварительный отбор
Мы всей страной шагаем красиво
Нам важно выбрать правильно
Наш голос важен России

Судя по всему партия попросту подключила свои корпоративные номера к этому рингтону, а если учесть, что единороссов насчитывается более 2 млн и еще не менее миллиона сторонников – то надо думать, песенку послушала вся страна.

KPI

Если ориентироваться на цифры, которые афиширует сама партия, результат у всех проведенных мероприятий в склейке неплохой:

1, 4 млн посетителей на сайте pg.er.ru

4 млн охват аудитории трансляций дебатов в Одноклассниках

Почти 3000 человек зарегистрировалось как участники на сайте pg.er.ru

Более 2 млн суммарных просмотров вирусных видео о предварительном голосовании.

Ни одно из известных маркетинговых агентств ответственность за предвыборный креатив единороссов на себя пока не взяло, так что есть все основания полагать, что весь промоушн – дело рук самих партийных функционеров. Такие новации, безусловно, имеют ситуативный характер и опять же разработаны именно под формат конкретного продукта партии. Но однозначно создан беспрецедентный кейс, на который теперь уже не смогут не оглядываться другие участники политического рынка.

Новости Прибайкалья - в Вайбере. Только эксклюзив! Подписывайтесь!

Читайте нас в Одноклассниках!

Читайте нас в Телеграме!

URL: https://www.babr24.com/irk/?ADE=146183

Bytes: 6385 / 5774

Версия для печати

Скачать PDF

Поделиться в соцсетях:

Также читайте эксклюзивную информацию в соцсетях:
- Телеграм
- Джем
- ВКонтакте
- Одноклассники

Связаться с редакцией Бабра в Иркутской области:
irkbabr24@gmail.com

Автор текста: Максим Бакулев, политический обозреватель.

На сайте опубликовано 3437 текстов этого автора.

Другие статьи в рубрике "Политика" (Иркутск)

Яков Макаров. Последний герой Галактики

На последнем перед парламентскими каникулами заседании Законодательного собрания Иркутской области, как водится, вручали почетные грамоты. В частности, наградили мэра Черемхово Вадима Семенова и мэра Усть-Илимского округа Якова Макарова.

Георгий Булычев

ПолитикаОбществоИркутск

2974

10.07.2025

Леонид Фролов - мэр не только с бутылкой, но и с… диагнозом

На прошлой неделе Иркутский район прогремел на всю страну скандальным алкобаттлом мэра Леонида Фролова с трэш-блогером Монголом. Прославились, как говорится, так прославились. Слухи о том, что Фролов системно злоупотребляет алкоголем, в Иркутской области ходят давно.

Ярослава Грин

ПолитикаОбществоСкандалыИркутск

13391

10.07.2025

Телеграм Иркутска за неделю: нефильтрованный Левченко, «Брянский на минималках», «в Бобруйск, животное»

Бабр представляет еженедельную подборку главных событий Иркутской области по версии телеграм-каналов со 30 июня по 6 июля включительно. Левченко Шредингера Кандидат от КПРФ Сергей Левченко пребывает в несколько дискретном состоянии.

Георгий Булычев

ПолитикаОбществоИркутск

6759

08.07.2025

«Новые люди» принесли в жертву выборам политических девственников

Ну вот, «Новые люди» разрешили первую половину интриги в Иркутской области: на турбазе в Иркутском районе состоялся первый этап их съезда, на котором огласили имена части кандидатов. Никто из партий, кстати, не проводит съезды где-нибудь на прополке капусты или окучке картошки, почему, интересно?..

Георгий Булычев

ПолитикаИркутск

8721

07.07.2025

Иркутск и новая модель местного самоуправления

С 19 июня 2025 года в России вступил в силу закон №33-ФЗ, который поменял модель местного самоуправления. Задолго до его претворения в жизнь он вызвал уйму шума и переживаний.

Сергей Кузнецов

ПолитикаОбществоИркутск

14204

02.07.2025

Депутаты работают и летом. Сессия Заксобрания Прибайкалья: онлайн Бабра

Шутка ли – 30 вопросов предстоит рассмотреть на 26 сессии Законодательного собрания Иркутской области в разгар лета. Одно успокаивает: впереди парламентские каникулы. Бабр тоже трудолюбиво ведет трансляцию.

Георгий Булычев

ПолитикаИркутск

14940

02.07.2025

Новый округ — новые сюрпризы?

Выборы мэра Иркутского района уже начали приносить свои первые сюрпризы. Первым из них стало выдвижение на этот пост депутата районной думы Константина Бушуева. На этом безальтернативные и безоблачные выборы пока ещё действующего мэра Леонида Фролова перестают быть таковыми.

Ярослава Грин

ПолитикаИркутск

12911

30.06.2025

Телеграм Иркутска за неделю: плюс два на выборах губернатора и демарш Обухова

Бабр представляет еженедельную подборку главных событий Иркутской области по версии телеграм-каналов со 23 по 29 июня включительно. Плюс два на горизонте Определены еще два кандидата на выборы губернатора Иркутской области: от ЛДПР и «Справедливой России».

Лилия Войнич

ПолитикаИркутск

9019

30.06.2025

Дрим-тим Сергея Левченко: на зависть Егоровой, Ли и Духовникову

После имиджевой бомбы, взорванной взбунтовавшимся против главы обкома Сергея Левченко красным депутатом Заксобрания Прибайкалья Анатолием Обуховым, заговорили о серьезных проблемах КПРФ в Иркутской области. Но ведь это же как посмотреть.

Георгий Булычев

ПолитикаОбществоСкандалыИркутск

23712

27.06.2025

Мэр поневоле: как «Единая Россия» убивает конкуренцию

Без меня меня женили. Примерно так в этом году пошла на выборы действующий мэр Зиминского района Наталья Никитина. По всем признакам ее буквально «за шкирку» тащат на пьедестал руководства районом. А она, видать, уже и не упирается.

Глеб Севостьянов

ПолитикаИркутск

12120

27.06.2025

Не регсовет красит человека

Заседание регионального совета Иркутской области прошло в Черемхово. Обычно место проведения этого богатого на первые лица мероприятия – просто фон, но мэр Вадим Семенов, понятно, допустить такую малую роль для своего города не мог.

Марта Раевская

ПолитикаИркутск

14433

26.06.2025

Обухом по красному главе

Небывало жаркий воздух в Иркутске разорвало. Вечером 24 июня Анатолий Обухов выложил в тг-канале свое «мнение рядового депутата фракции КПРФ Законодательного собрания о бывшем губернаторе Иркутской области».

Георгий Булычев

ПолитикаСкандалыИркутск

13731

25.06.2025

Лица Сибири

Шмидт Александр

Чимэдийн Сайханбилэг

Набоков Юрий

Шарипова Ольга

Хардиков Михаил

Мичурина Наталья

Варлашов Вячеслав

Аргучинцев Александр

Крючков Андрей

Кондрашов Виктор