Инсайд. Щепотка Томска. О важности индивидуального подхода

Международный фестиваль «Праздник топора» – это чуть ли не единственный областной бренд, с которым даже команда губернатора Мазура ничего плохого не смогла сделать. Потому что – сформированная традиция, четкие правила и понимание, апробированное годами, как нужно организовывать мероприятие, чтобы оно развивалось. И с точки зрения расширения бюджета, привлечения дополнительных спонсоров, появления новых стран-участниц и роста зрительского внимания, того самого туристического интереса, который многими регионами Российской Федерации воспринимается как точка роста. Особенно в силу наличия федерального проекта «Пять морей и озеро Байкал». Да, там записаны конкретные территории, но чем черт не шутит, вдруг удастся получить аналогичную программу с солидным государственным финансированием.

Вот и бьются профильные вице-губернаторы Томской области и подчиненные им департаменты, чтобы разнообразить познавательно-развлекательную программу «Праздника топора». Добавляются разнообразные конкурсы, углубляется тема комфорта и даже подчеркивается строгость к общественному питанию, дабы не допустить эксцессов и малоприятных инцидентов. Все усилия – во благо томичей.

Единственный момент, который бросается в глаза – это неумение областных пиарщиков грамотно преподносить основной туристический бренд. Томские СМИ почему-то публикуют одни и те же новости, причем не особо меняя формулировки. Тут или дело в лени журналистов, что не исключается, или же областная администрация банально «башляет» за публикации, не вдаваясь в качество, предпочитая количество, согласно контрактным обязательствам. Для отчета такой подход может и сгодится, но с точки зрения развития бренда этот путь, увы, ошибочен.

Почему ошибочен? «Праздник топора» – это слишком многоплановое мероприятие, в котором для каждого издания можно найти свою тему и грамотно ее подсветить. Без канцеляризма и излишнего согласования, даже необязательно выпускать публикации на платной основе, главное – постараться и сделать клевый и «вкусный» текст. Все же в областной администрации не последние пиарщики и журналисты собрались, чтобы относиться к обязанностям «спустя рукава».

Если в «Празднике топора» организаторами приветствуется и ценится индивидуальный подход к каждому потребителю, то почему пиар и распространение информации идет по формату «тех же щей погуще влей»?

Фото: администрация Томского района